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與3月開(kāi)始每個(gè)月業(yè)績(jī)翻一番左右相比，近兩個(gè)月Temu半托管業(yè)績(jī)?cè)鏊偕燥@“溫和”。這或許與Temu控制流量有關(guān)。

鯨犀獨(dú)家獲悉，Temu在美區(qū)投放流量要事先與該區(qū)域物流業(yè)務(wù)組溝通。平臺(tái)擔(dān)心流量激增引發(fā)爆倉(cāng)等問(wèn)題。諸多因素疊加，Temu在Q3逐步放緩美區(qū)擴(kuò)張速度。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示；8月app日活美區(qū)增速半年數(shù)據(jù)為0.5%。而Temu也正降低對(duì)美區(qū)營(yíng)收比例，有報(bào)道稱Temu希望2025年降至30%。

有關(guān)Temu半托管的未來(lái)走勢(shì)備受行業(yè)關(guān)注。相關(guān)媒體透露稱，Temu的2024全年GMV預(yù)計(jì)達(dá)540億美元，半托管銷售額今年年底要達(dá)到全站30%，超過(guò)160億美元。有業(yè)內(nèi)人士透露給鯨犀，目前Temu半托管GMV美區(qū)占比全站超過(guò)20%，不過(guò)流量占用全站的50%。部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這可能會(huì)擠壓全托管的空間。有傳言稱，部分全托管產(chǎn)品并為半托管，用來(lái)吸引消費(fèi)者。

盡管高舉高打，Temu半托管依然是缺貨狀態(tài)。

今年年初Temu第二次登錄美國(guó)超級(jí)碗，然而通過(guò)系統(tǒng)抓取的信息發(fā)現(xiàn)，用戶搜索了很多品類，然而卻空無(wú)一物。因此Temu需要不斷招商。

與今年Q2的激進(jìn)不同，近期Temu半托管業(yè)務(wù)推進(jìn)相對(duì)溫和。部分商家透露給鯨犀，公司的半托管業(yè)務(wù)正井然有序的進(jìn)行，似乎平臺(tái)給商家逐漸提高產(chǎn)品力的時(shí)間和空間。不過(guò)很多業(yè)務(wù)組業(yè)績(jī)發(fā)生震蕩。鯨犀獨(dú)家獲悉，8月初有的業(yè)務(wù)組GMV下滑20%，甚至有的高達(dá)40%。業(yè)內(nèi)人士分析稱，這或許是半托管針對(duì)商家開(kāi)始賽馬，逐漸淘汰掉上新慢、履約能力一般、發(fā)貨慢、產(chǎn)品能力弱的商家。

目前Temu加快在拉美和東南市場(chǎng)的發(fā)展。有第三方機(jī)構(gòu)測(cè)試過(guò)數(shù)據(jù)顯示，巴西市場(chǎng)近8月三個(gè)月app日活增速高達(dá)9400多萬(wàn)%，秘魯市場(chǎng)近半年增長(zhǎng)量超過(guò)4126萬(wàn)%。菲律賓市場(chǎng)近半年增速為1405%。另一個(gè)大增長(zhǎng)市場(chǎng)是土耳其，近8月三個(gè)月日活增速超過(guò)1831萬(wàn)%。Temu也開(kāi)啟了本土招商，在歐美吸引當(dāng)?shù)厣碳胰腭v。

如今Temu逐漸將幾千號(hào)人從廣州辦公室搬到深圳，不再和SHEIN做鄰居。此舉或有助于進(jìn)一步半托管、品牌化招商。有關(guān)Temu半托管的故事鯨犀持續(xù)關(guān)注，請(qǐng)聯(lián)系作者代潤(rùn)澤（微信dairunze0429）。

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